الدفع بالنقرة (PPC) هو نموذج إعلان عبر الإنترنت يدفع فيه المعلن للناشر في كل مرة يتم فيها "النقر" على رابط إعلان. بدلاً من ذلك ، تُعرف PPC باسم نموذج تكلفة النقرة (CPC). يتم تقديم نموذج الدفع بالنقرة بشكل أساسي بواسطة محركات البحث (مثل Google) والشبكات الاجتماعية (مثل Facebook). تعد إعلانات Google و Facebook Ads و Twitter Ads أكثر المنصات شيوعًا لإعلانات PPC.
كيف يعمل نموذج PPC
يعتمد نموذج الدفع بالنقرة بشكل أساسي على الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، في محركات البحث ، تظهر الإعلانات عبر الإنترنت (المعروفة أيضًا باسم الارتباطات الدعائية) فقط عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية ذات صلة بالمنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. لذلك ، تقوم الشركات التي تعتمد على نماذج إعلانات الدفع بالنقرة بالبحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لمنتجاتها أو خدماتها وتحليلها. يمكن أن يؤدي الاستثمار في الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى عدد أكبر من النقرات ، وفي النهاية ، أرباح أعلى.
يعتبر نموذج PPC مفيدًا لكل من المعلنين والناشرين. بالنسبة للمعلنين ، يعتبر النموذج مفيدًا لأنه يوفر فرصة للإعلان عن المنتجات أو الخدمات للجمهور المحدد الذي يبحث بنشاط عن المحتوى ذي الصلة. بالإضافة إلى ذلك ، تسمح الحملة الإعلانية المصممة جيدًا بنظام الدفع لكل نقرة للمعلن بتوفير مبلغ كبير من المال نظرًا لأن قيمة كل زيارة (نقرة) من عميل محتمل تتجاوز تكلفة النقرة المدفوعة للناشر.
بالنسبة للناشرين ، يوفر نموذج الدفع لكل نقرة تدفقًا أساسيًا للإيرادات. تدفقات الإيرادات هي المصادر المختلفة التي تربح الشركة الأموال من بيع السلع أو توفير الخدمات منها. تعتمد أنواع الإيرادات التي تسجلها الشركة على حساباتها على أنواع الأنشطة التي تقوم بها الشركة. انظر الفئات والأمثلة. فكر في Google و Facebook ، اللذان يوفران خدمات مجانية لعملائهم (عمليات بحث مجانية على الويب وشبكات اجتماعية). يمكن للشركات عبر الإنترنت تحقيق الدخل من منتجاتها المجانية باستخدام الإعلان عبر الإنترنت ، لا سيما نموذج PPC.
نماذج الدفع بالنقرة
بشكل عام ، يتم تحديد معدلات إعلانات الدفع بالنقرة باستخدام نموذج السعر الثابت أو النموذج القائم على عرض الأسعار.
1. نموذج معدل ثابت
في نموذج الدفع بالنقرة بالسعر الثابت ، يدفع المعلن للناشر رسومًا ثابتة لكل نقرة. يحتفظ الناشرون عمومًا بقائمة بمعدلات PPC المختلفة التي تنطبق على مناطق مختلفة من موقع الويب الخاص بهم. لاحظ أن الناشرين منفتحون بشكل عام على المفاوضات المتعلقة بالسعر. من المرجح جدًا أن يقوم الناشر بتخفيض السعر الثابت إذا قدم المعلن عقدًا طويل الأجل أو عالي القيمة.
2. النموذج القائم على العطاء
في النموذج القائم على عرض الأسعار ، يقوم كل معلن بتقديم عرض بأقصى مبلغ من المال يرغب في دفعه مقابل مكان إعلاني. بعد ذلك ، يقوم الناشر بإجراء مزاد باستخدام الأدوات الآلية. يتم إجراء المزاد في كل مرة يقوم فيها الزائر بتشغيل موضع الإعلان.
لاحظ أن الفائز بالمزاد يتم تحديده عمومًا حسب الترتيب وليس المبلغ الإجمالي للأموال المعروضة. يأخذ الترتيب في الاعتبار مبلغ المال المعروض وجودة المحتوى الذي يقدمه المعلن. وبالتالي ، فإن أهمية المحتوى لا تقل أهمية عن العطاء.
مصادر إضافية
Finance هو المزود الرسمي للشهادة العالمية لمحلل التقييم والنمذجة المالية (FMVA) ™ FMVA ، انضم إلى أكثر من 350600 طالب يعملون في شركات مثل Amazon و JP Morgan و Ferrari ، وهو برنامج مصمم لمساعدة أي شخص على أن يصبح محللًا ماليًا على مستوى عالمي . لمواصلة التقدم في حياتك المهنية ، ستكون الموارد المالية الإضافية أدناه مفيدة:
- الطعم والتبديل والطعم والتبديل هو نشاط احتيالي حيث تعلن الشركة عن سلع بسعر منخفض بشكل لا يصدق بهدف استبدالها بأخرى أدنى.
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar هو نموذج أعمال متعدد القنوات يدمج العمليات عبر الإنترنت وغير المتصلة. يمكن للعملاء التسوق عبر الإنترنت على بائع التجزئة
- تكلفة اكتساب العميل (CAC) تكلفة اكتساب العميل (CAC) تكلفة اكتساب العميل (CAC) هي التكلفة المتعلقة باكتساب عميل جديد. بمعنى آخر ، تشير CAC إلى الموارد والتكاليف المتكبدة للحصول على عميل إضافي. تكلفة اكتساب العميل هي مقياس عمل رئيسي يُستخدم بشكل شائع جنبًا إلى جنب مع مقياس القيمة الدائمة للعميل (LTV)
- مقدمة عن التجارة الإلكترونية مقدمة في التجارة الإلكترونية تشير التجارة الإلكترونية إلى المعاملات التجارية للسلع أو الخدمات التي تتم عبر الإنترنت. على مدى السنوات العديدة الماضية ، تطورت التجارة الإلكترونية بسرعة لتصبح مزيجًا من البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وغير المتصل ، والذي يتكامل رأسياً. تبيع شركات التجارة الإلكترونية العديد من المنتجات والخدمات. دليل مقدمة