نسبة النقر إلى الظهور (CTR) - التعريف والصيغة والأهمية

تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى نسبة عدد المستخدمين الذين تعرضوا لارتباط معين على صفحة موقع ويب أو في بريد إلكتروني ينقرون على الرابط ويعرضون المنتج أو الخدمة المعلن عنها. يتم استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بشكل أساسي من قبل المسوقين الرقميين وعبر الإنترنت لتحديد مدى نجاح وفعالية رسالة بريد إلكتروني أو حملة إعلانية. فرد.

معدل النقر

معادلة معدل النقر

نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة بين عدد المستخدمين الذين ينقرون على رابط وعدد المستخدمين الذين يشاهدون الصفحة التي يوجد بها الرابط. رياضيا ، يمكن التعبير عنها باستخدام الصيغة التالية:

معدل النقر - الصيغة

أين:

  • إجمالي عدد النقرات - إجمالي عدد المستخدمين الذين نقروا على ارتباط معين
  • إجمالي عدد مرات الظهور - إجمالي عدد المستخدمين الذين شاهدوا ارتباطًا معينًا (بالنسبة لحملات البريد الإلكتروني ، يكون إجمالي عدد مرات الظهور هو إجمالي عدد مستلمي البريد الإلكتروني).

تفسير معدلات النقر

تجبر الشعبية المتزايدة للإنترنت حول العالم الشركات على إيلاء اهتمام وثيق لنجاح التسويق عبر الإنترنت. في الوقت الحاضر ، تعتمد العديد من الشركات على حملات التسويق عبر الإنترنت ، وتعد نسبة النقر إلى الظهور أداة فعالة لتقييمها.

تعد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة بشكل عام مؤشرًا إيجابيًا على أن الأشخاص ينجذبون بواسطة إعلانات النشاط التجاري. من ناحية أخرى ، تكشف نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة عن بعض المشكلات في تصميم حملة تسويقية.

لا توجد نسبة نقر إلى ظهور قياسية محددة لحملة ناجحة لأن المعدلات يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا حسب الظروف والمواقف. يمكننا القول أنه في المتوسط ​​، تعتبر نسبة النقر إلى الظهور 2٪ بشكل عام نسبة نجاح عالية.

أهمية نسبة النقر إلى الظهور

بالنسبة للمسوقين الرقميين وعبر الإنترنت ، تحدد معدلات النقر مدى نجاح الإعلان عبر الإنترنت أو حملات البريد الإلكتروني. بشكل أساسي ، تحدد نسبة النقر إلى الظهور رد فعل المستخدمين على الحملات التسويقية أو الإعلانية. يتم استخدام المقياس بشكل متكرر في تقييم الإعلانات والكلمات الرئيسية الدفع لكل نقرة (PPC) الدفع لكل نقرة (PPC) هو نموذج إعلان عبر الإنترنت يدفع فيه المعلن للناشر في كل مرة يتم فيها "النقر" على ارتباط إعلان. بدلاً من ذلك ، تُعرف PPC باسم نموذج تكلفة النقرة (CPC). يتم تقديم نموذج الدفع لكل نقرة بشكل أساسي بواسطة محركات البحث (مثل Google) والشبكات الاجتماعية (مثل Facebook). هم أكثر نجاحًا من الآخرين.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، فقد يشير ذلك إلى أنك تستهدف الجمهور الخطأ أو أنك تنفق الأموال على كلمات رئيسية غير ملائمة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد المقياس في تقييم نجاح القنوات التسويقية المختلفة. والموقع 2 بإرجاع 3.5٪ نسبة النقر إلى الظهور).

يأتي مقياس نسبة النقر إلى الظهور مع عيب واحد مهم. على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور تقيم مدى استجابة المستخدمين للحملات التسويقية أو الإعلانية ، إلا أنها لا تترجم هذا النجاح إلى قيمة مالية. بمعنى آخر ، من الصعب تحديد كيفية تأثير أنشطة تسويقية معينة على المبيعات والإيرادات من خلال النظر فقط إلى نسبة النقر إلى الظهور.

لذلك ، يتم استخدام هذا المقياس بشكل شائع مع معدل التحويل ، مما يشير إلى النسبة المئوية للنقرات التي تؤدي إلى مبيعات فعلية. لاحظ أنه بالنسبة لحملات البريد الإلكتروني ، يتم اعتبار نسبة النقر إلى الظهور جنبًا إلى جنب مع المقاييس مثل معدل الفتح ومعدل الارتداد.

المزيد من الموارد

Finance هو المزود الرسمي لشهادة محلل التقييم والنمذجة المالية (FMVA) ™ FMVA ، انضم إلى أكثر من 350600 طالب يعملون في شركات مثل Amazon و JP Morgan و Ferrari ، المصمم لتحويل أي شخص إلى محلل مالي على مستوى عالمي.

لمواصلة التعلم وتطوير معرفتك بالتحليل المالي ، نوصي بشدة بالموارد المالية الإضافية أدناه:

  • 5 P's of Marketing 5 P's of Marketing إن العناصر الخمسة للتسويق - المنتج والسعر والترويج والمكان والأشخاص - هي عناصر تسويقية أساسية تُستخدم لوضع الأعمال التجارية بشكل استراتيجي. 5 ف من
  • Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar هو نموذج أعمال متعدد القنوات يدمج العمليات عبر الإنترنت وغير المتصلة. يمكن للعملاء التسوق عبر الإنترنت على بائع التجزئة
  • نماذج أعمال التجارة الإلكترونية نماذج أعمال التجارة الإلكترونية هناك مجموعة واسعة من نماذج أعمال التجارة الإلكترونية. تتنافس الأسواق وتجار التجزئة والعلامات التجارية على الأعمال التجارية في التجارة الإلكترونية. توضح هذه النظرة العامة
  • الدفع بالنقرة (PPC) الدفع بالنقرة (PPC) الدفع بالنقرة (PPC) هو نموذج إعلان عبر الإنترنت يدفع فيه المعلن للناشر في كل مرة يتم فيها "النقر" على رابط إعلان. بدلاً من ذلك ، تُعرف PPC باسم نموذج تكلفة النقرة (CPC). يتم تقديم نموذج الدفع بالنقرة بشكل أساسي بواسطة محركات البحث (مثل Google) والشبكات الاجتماعية (مثل Facebook).