يشير مزيج المنتجات ، المعروف أيضًا باسم مجموعة المنتجات أو مجموعة المنتجات ، إلى المجموعة الكاملة من المنتجات و / أو الخدمات التي تقدمها الشركة. يتكون مزيج المنتجات من خطوط الإنتاج ، وهي عناصر مرتبطة بالمستهلكين أنواع المشترين أنواع المشترين هي مجموعة من الفئات التي تصف عادات الإنفاق للمستهلكين. يكشف سلوك المستهلك عن كيفية جذب الأشخاص الذين لديهم عادات مختلفة يميلون إلى استخدامها معًا أو التفكير في منتجات أو خدمات مماثلة.
أبعاد مزيج المنتج
# 1 العرض
يشير العرض ، المعروف أيضًا باسم العرض ، إلى عدد خطوط الإنتاج التي تقدمها الشركة. على سبيل المثال ، تتكون خطوط منتجات Kellogg من: (1) حبوب جاهزة للأكل ، (2) معجنات ووجبات إفطار خفيفة ، (3) مقرمشات وملفات تعريف الارتباط ، و (4) سلع مجمدة / عضوية / طبيعية.
# 2 الطول
يشير الطول إلى إجمالي عدد المنتجات في مزيج منتجات الشركة. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك شركة سيارات بها خطان لإنتاج السيارات (3-series و 5-series). يوجد داخل كل سلسلة من خطوط الإنتاج ثلاثة أنواع من السيارات. في هذا المثال ، سيكون طول منتج الشركة 6.
# 3 العمق
يشير العمق إلى عدد الاختلافات داخل خط الإنتاج. على سبيل المثال ، بالاستمرار مع مثال شركة السيارات أعلاه ، قد يقدم خط إنتاج من 3 سلاسل العديد من الاختلافات مثل الكوبيه ، والسيدان ، والشاحنة ، والقابل للتحويل. في مثل هذه الحالة ، سيكون عمق خط إنتاج السلسلة 3 هو 4.
# 4 الاتساق
يشير الاتساق إلى مدى ارتباط خطوط الإنتاج ببعضها البعض. إنه يشير إلى قنوات استخدامها وإنتاجها وتوزيعها. هدف السوق. يعتبر اتساق مزيج المنتجات مفيدًا للشركات التي تحاول وضع نفسها كمنتج أو موزع متخصص. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد الاتساق في ضمان أن تكون صورة العلامة التجارية للشركة مرادفًا للمنتج أو الخدمة نفسها.
رسم توضيحي لمزيج المنتج
في الرسم التوضيحي أعلاه ، يُظهر مزيج المنتجات ما يلي:
- عرض 3
- طول 5
- خط الإنتاج 1 عمق 2
- خط الإنتاج 2 عمق 1
- خط الإنتاج 3 عمق 2
يعتبر المزيج متسقًا إذا كانت المنتجات في جميع خطوط الإنتاج متشابهة.
مثال على مزيج المنتج
دعونا نلقي نظرة على مثال بسيط لمزيج المنتجات من Coca-Cola. للتبسيط ، افترض أن شركة Coca-Cola تشرف على خطي إنتاج: المشروبات الغازية والعصير (Minute Maid). المنتجات المصنفة على أنها مشروبات غازية هي Coca-Cola و Fanta و Sprite و Diet Coke و Coke Zero والمنتجات المصنفة كعصير Minute Maid هي الجوافة والبرتقال والمانجو والفواكه المختلطة.
سيكون تناسق المنتج (المزيج) في Coca-Cola مرتفعًا ، حيث تقع جميع المنتجات ضمن خط الإنتاج ضمن المشروبات. بالإضافة إلى ذلك ، تظل قنوات الإنتاج والتوزيع متشابهة لكل منتج. سيتم توضيح مزيج منتجات Coca-Cola في المثال المبسط على النحو التالي:
أهمية مزيج المنتج
يعتبر مزيج منتجات الشركة أمرًا ضروريًا لفهمه لأنه يمارس تأثيرًا عميقًا على صورة العلامة التجارية للشركة حقوق الملكية في التسويق ، تشير ملكية العلامة التجارية إلى قيمة العلامة التجارية ويتم تحديدها من خلال تصور المستهلك للعلامة التجارية. يمكن أن تكون قيمة العلامة التجارية إيجابية أو. يؤدي الحفاظ على عرض وعمق مرتفعين للمنتج إلى تنويع مخاطر منتجات الشركة وتقليل الاعتماد على منتج أو خط إنتاج واحد. مع ذلك ، يمكن أن يؤدي تنويع عرض المنتج غير الضروري أو غير ذي القيمة المضافة إلى الإضرار بصورة العلامة التجارية. على سبيل المثال ، إذا قامت شركة Apple بتوسيع خط إنتاجها ليشمل الثلاجات ، فمن المحتمل أن يكون لذلك تأثير سلبي على صورة علامتها التجارية مع المستهلكين.
فيما يتعلق بتوسيع الشركة لمزيج منتجاتها:
- يمكن أن يوفر توسيع العرض للشركة القدرة على تلبية احتياجات أو مطالب المستهلكين المختلفين وتنويع المخاطر.
- يمكن أن يؤدي توسيع العمق إلى توفير القدرة على إعادة العناوين وإرضاء المستهلكين الحاليين بشكل أفضل.
ملخص
يمكن أن يساعد توسيع مزيج المنتجات بنجاح الشركة على التكيف مع تغيير طلب المستهلك / تفضيلاته مع تقليل مخاطر المنتج والاعتماد على منتج واحد أو خط منتج واحد. وهذا بدوره يولد أرباحًا كبيرة للشركة. من ناحية أخرى ، يمكن أن يؤدي توسع مزيج المنتجات الضعيف إلى تأثير ضار على صورة العلامة التجارية للشركة وربحيتها.
قراءات ذات صلة
Finance هو المزود الرسمي لشهادة محلل التقييم والنمذجة المالية (FMVA) ™ FMVA ، انضم إلى أكثر من 350600 طالب يعملون في شركات مثل Amazon و JP Morgan و Ferrari ، المصمم لتحويل أي شخص إلى محلل مالي على مستوى عالمي. لمواصلة التعلم وتطوير معرفتك بالتحليل المالي ، نوصي بشدة بالموارد المالية الإضافية أدناه:
- نموذج AIDA نموذج AIDA نموذج AIDA ، الذي يرمز إلى نموذج الاهتمام والاهتمام والرغبة والعمل ، هو نموذج تأثير إعلاني يحدد المراحل التي يمر بها الفرد
- تخطيط السوق تخطيط السوق تخطيط السوق هو عملية تنظيم وتحديد أهداف التسويق للشركة وجمع الاستراتيجيات والتكتيكات لتحقيقها. صلب
- المنتجات البديلة المنتجات البديلة تقدم المنتجات البديلة للمستهلكين خيارات عند اتخاذ قرارات الشراء من خلال توفير بدائل جيدة على قدم المساواة ، وبالتالي زيادة المنفعة. ومع ذلك ، من وجهة نظر الشركة ، فإن المنتجات البديلة تخلق تنافسًا. نتيجة لذلك ، قد تتحمل الشركات تكاليف تسويقية وترويجية عالية عند المنافسة
- تعد Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart مركزًا قويًا للأعمال التجارية ، وإحدى نقاط قوتها الرئيسية هي مزيجها التسويقي. يتطلب البقاء في سوق التجزئة أكثر من مجرد الحظ