تحليل SWOT - تعلم كيفية إجراء تحليل SWOT

يعد تحليل SWOT أحد أكثر الأدوات استخدامًا لتقييم البيئات الداخلية والخارجية للشركة وهو جزء من عملية التخطيط الاستراتيجي للشركة. تركز إستراتيجية الشركة على كيفية إدارة الموارد والمخاطر والعائد عبر الشركة ، بدلاً من للنظر في المزايا التنافسية في استراتيجية العمل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن إجراء تحليل SWOT لمنتج أو مكان أو صناعة أو شخص. يساعد تحليل SWOT في كل من التخطيط الاستراتيجي. التعريف وصنع القرار ، حيث أنه يقدم فرصًا للشركة كجسر استشرافي لتوليد البدائل الاستراتيجية.

SWOT هي مختصر ل S trengths، W eaknesses، O pportunities، و T hreats.

مصفوفة تحليل SWOT

تحليل SWOT - العوامل الداخلية والخارجية

ينقسم تحليل SWOT إلى فئتين رئيسيتين: العوامل الداخلية والعوامل الخارجية.

تحليل SWOT

من المهم الإشارة إلى أن نقاط القوة والضعف حالية أو متخلفة ، وأن الفرص والتهديدات تطلعية. من خلال إجراء تحليل SWOT ، سنكون قادرين على بناء جسر بين ما أنجزته الشركة حتى الآن والبدائل الاستراتيجية التي سيتم إنشاؤها.

داخلي:

العوامل الداخلية هي نقاط القوة و الضعف للشركة. نقاط القوة هي الخصائص التي تمنح العمل ميزته التنافسية ، في حين أن نقاط الضعف هي خصائص تحتاج الشركة للتغلب عليها من أجل تحسين أدائها.

تتضمن أمثلة العوامل الداخلية ما يلي:

  • ثقافة الشركة
  • صورة الشركة
  • الكفاءة التشغيلية - اقتصاديات الحجم - اقتصاديات المقياس - تشير إلى ميزة التكلفة التي تواجهها الشركة عندما تزيد من مستوى إنتاجها. تنشأ الميزة بسبب العلاقة العكسية بين التكلفة الثابتة لكل وحدة والكمية المنتجة. كلما زادت كمية الإنتاج المنتجة ، انخفضت التكلفة الثابتة لكل وحدة. أنواع وأمثلة ودليل
  • سعة العملية
  • الوعي بالعلامة التجارية
  • الحصة السوقية
  • الموارد المالية
  • الكوادر الرئيسية
  • الهيكل التنظيمي الهيكل التنظيمي هيكل الشركة يشير الهيكل التنظيمي إلى تنظيم أقسام أو وحدات أعمال مختلفة داخل الشركة. اعتمادًا على أهداف الشركة والصناعة

خارجي:

العوامل الخارجية هي الفرص و التهديدات للشركة. الفرص هي العناصر التي تراها الشركة في البيئة الخارجية والتي يمكن أن تسعى إليها في المستقبل لتوليد القيمة. التهديدات هي عناصر في البيئة الخارجية يمكن أن تمنع الشركة من تحقيق هدفها أو مهمتها أو خلق قيمة.

قد تكون التغييرات في البيئة الخارجية بسبب:

  • التغييرات المجتمعية
  • العملاء
  • المنافسين
  • البيئة الاقتصادية
  • اللوائح الحكومية السياسة المالية السياسة المالية تشير السياسة المالية إلى سياسة الميزانية للحكومة ، والتي تنطوي على الحكومة تتلاعب بمستوى إنفاقها ومعدلات الضرائب داخل الاقتصاد. تستخدم الحكومة هاتين الأداتين لمراقبة الاقتصاد والتأثير عليه. إنها الإستراتيجية الشقيقة للسياسة النقدية.
  • الموردين
  • شركاء
  • اتجاهات السوق قانون العرض قانون التوريد هو مبدأ أساسي في الاقتصاد يؤكد أنه ، بافتراض أن كل شيء آخر ثابت ، فإن الزيادة في سعر السلع سيكون لها زيادة مباشرة مقابلة في العرض. يصور قانون العرض سلوك المنتج عندما يرتفع سعر السلعة أو ينخفض.

إجراء تحليل SWOT

لإجراء تحليل SWOT ، حدد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات لشركتك.

مخطط تحليل SWOT

نقاط القوة:

ضع في اعتبارك نقاط القوة من منظور داخلي ومن منظور المستهلك.

  • ما هي المزايا التي تتمتع بها شركتك؟
  • ما هي الموارد الفريدة التي تمتلكها ولا يمتلكها الآخرون؟
  • ما هو عرض البيع الفريد لشركتك؟
  • ما هو تصور المستهلك الإيجابي لشركتك؟
  • ما هي الموارد منخفضة التكلفة التي يمكنك الوصول إليها والتي لا يمتلكها الآخرون؟

نقاط الضعف:

ضع في اعتبارك نقاط الضعف من منظور داخلي ومن منظور المستهلك.

  • ما الذي لا تفعله شركتك بشكل جيد؟
  • ما هي نقاط الضعف التي يراها المستهلكون في شركتك؟
  • ما هي العوامل التي تساهم في ضعف صورة العلامة التجارية؟

الفرص:

النظر في الفرص من منظور خارجي.

  • ما هي الفرص الجيدة المتوفرة في السوق؟
  • ما هي بعض الاتجاهات التي يمكن لشركتك الاستفادة منها؟
  • هل هناك أي تغييرات في التكنولوجيا أو الأسواق يمكن لشركتك الاستفادة منها؟
  • هل هناك أي تغييرات في نمط الحياة ، والأنماط الاجتماعية ، وما إلى ذلك ، يمكن لشركتك الاستفادة منها؟

التهديدات:

ضع في اعتبارك التهديدات من منظور خارجي.

  • ما هي العقبات التي تواجه شركتك؟
  • ما الذي يفعله منافسوك أفضل منك؟
  • هل التغيير في التكنولوجيا يهدد مكانة شركتك؟
  • ما التهديدات التي تعرضك نقاط ضعفك للخطر؟
  • هل تشكل التغييرات في نمط الحياة والأنماط الاجتماعية وما إلى ذلك تهديدًا لشركتك؟

مثال على تحليل SWOT

على سبيل المثال ، يمكن إنشاء تحليل SWOT لأسهم ماكدونالدز على النحو التالي:

نقاط القوة:

  • يخدم ماكدونالدز العملاء في دول أكثر من أي منافس آخر في صناعة الوجبات السريعة
  • اقتصاديات الحجم الكبيرة
  • وصول واسع للجمهور
  • تمارس ماكدونالدز قوة سوقية على الموردين والمنافسين
  • العلامة التجارية الأكثر شهرة في صناعة الوجبات السريعة
  • سعر تنافسى

نقاط الضعف:

  • ارتفاع معدل دوران الموظفين
  • دعاية سلبية (تصور ماكدونالدز كخيار غذائي غير صحي)
  • لا يوجد اختلاف كبير في المنتجات الموسمية
  • تناقض الجودة بسبب عمليات الامتياز
  • ركز على الوجبات السريعة وليس الخيارات الصحية للمستهلكين

الفرص:

  • التجاوب مع التغييرات الاجتماعية للخيارات الصحية
  • توسيع الأعمال إلى أجزاء جديدة من العالم
  • خيارات خالية من مسببات الحساسية وأطعمة خالية من الغلوتين
  • المسؤولية الاجتماعية للشركات

التهديدات:

  • المزيد من العملاء المهتمين بالصحة
  • تهديد من منافسين في دول مختلفة
  • تهديد الانكماش الاقتصادي
  • التغيير الاجتماعي إلى وجبة أكثر توازناً

الوجبات الجاهزة الرئيسية من تحليل SWOT

تحليل SWOT هو إطار عمل بسيط وفعال لتحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي تواجهها الشركة. من المهم الاستفادة من نقاط القوة وتقليل التهديدات والاستفادة من الفرص المتاحة. يعد إجراء تحليل SWOT مفيدًا للتخطيط الاستراتيجي ولتحديد أهداف الشركة.

تريد معرفة المزيد؟

سجل اليوم في دورة إستراتيجية الشركة والأعمال للتعرف على المستويات الثلاثة للاستراتيجية ، والتحليل الخارجي والداخلي ، وعملية التخطيط الاستراتيجي.

مصادر إضافية

تقدم Finance شهادة محلل التقييم والنمذجة المالية (FMVA) ™ FMVA ، انضم إلى أكثر من 350600 طالب يعملون في شركات مثل Amazon و JP Morgan و Ferrari لمن يتطلعون إلى الارتقاء بمهنهم إلى المستوى التالي. لمواصلة التعلم والتقدم في حياتك المهنية ، ستكون الموارد المالية التالية مفيدة:

  • تحليل الصناعة تحليل الصناعة يعد تحليل الصناعة أداة لتقييم السوق تستخدمها الشركات والمحللون لفهم مدى تعقيد الصناعة. هناك ثلاثة و
  • تحليل السيناريو تحليل السيناريو هو أسلوب يستخدم لتحليل القرارات من خلال التكهن بالعديد من النتائج المحتملة في الاستثمارات المالية. في النمذجة المالية ، هذا
  • النمذجة المالية للمبتدئين النمذجة المالية للمبتدئين النمذجة المالية للمبتدئين هي دليلنا التمهيدي للنمذجة المالية - نحن نغطي كيفية بناء نموذج وصيغ Excel وأفضل الممارسات وغير ذلك.
  • كل استراتيجية الموارد الإستراتيجية أدلة إستراتيجية الشركة والأعمال. اقرأ جميع المقالات والموارد المالية حول استراتيجية الأعمال والشركات ، وهي مفاهيم مهمة للمحللين الماليين لإدراجها في النماذج والتحليلات المالية. ميزة المحرك الأول ، قوى بورتر الخمسة ، SWOT ، الميزة التنافسية ، القدرة التفاوضية للموردين