Greenwashing هو المكان الذي تنفق فيه الشركة الوقت والمال في الإعلان والتسويق 5 P's of Marketing إن 5 P's of Marketing - المنتج والسعر والترويج والمكان والأشخاص - هي عناصر تسويقية أساسية تُستخدم لوضع الأعمال التجارية بشكل استراتيجي. 5 نقاط من أن سلعهم أو خدماتهم صديقة للبيئة في حين أنها في الواقع ليست كذلك. بعبارة أخرى ، غسل البيئة هو فعل تقديم ادعاءات كاذبة أو مضللة حول الفوائد البيئية لمنتج أو خدمة أو تقنية ، إلخ.
ما هو الغسل الأخضر؟
تُعتبر الشركة بمثابة غسيل أخضر إذا كانت تنفق الكثير من الوقت والمال في الإعلان والتسويق عن سلعها أو خدماتها "الخضراء" بدلاً من استخدام هذا الوقت والمال في تنفيذ ممارسات صديقة للبيئة فعليًا.
الأساس المنطقي وراء الغسيل الأخضر
يتحول المجتمع نحو أن يكون أكثر وعياً بالبيئة. مع التحول في تفضيل المستهلك نحو سلع أو خدمات أكثر صداقة للبيئة ، يعاقب المستهلكون الشركات التي لا تدمج الممارسات الصديقة للبيئة في نموذج أعمالها.
إن التحول إلى الوعي البيئي هو الضغط على عدد كبير من الشركات لتبني ممارسات صديقة للبيئة. يتسبب الطلب على الشركات في التحول إلى "البيئة الخضراء" في زيادة مقابلة في عدد الشركات التي تدعي أوراق الاعتماد الخضراء ، بينما في الواقع ، ليس لديها سوى القليل جدًا أو لا شيء.
بصرف النظر عن ضغط المستهلك الذي يتسبب في الانخراط في غسل البيئة ، تساعد هذه الممارسة أيضًا الشركة في إنشاء علاقات عامة إيجابية وتعزيز صورة العلامة التجارية للشركة. العلامة التجارية. يمكن أن تكون قيمة العلامة التجارية إيجابية أو. إن كونك شركة تقول إنها صديقة للبيئة يكون على الفور أكثر جاذبية من شركة لا تهتم بالبيئة أو تدمرها بنشاط.
الخطايا السبع للغسيل الاخضر
في عامي 2008 و 2009 ، ذهب الباحثون في TerraChoice إلى بائعي التجزئة الكبار في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا والمملكة المتحدة ولاحظوا المنتجات التي كانت تقدم مطالبة بيئية.
في الولايات المتحدة وكندا وحدهما ، كان هناك 2،219 منتجًا تقدم 4،996 مطالبة خضراء. من بين 2219 منتجًا قدمت هذه الادعاءات ، التزم أكثر من 98٪ بواحد على الأقل مما أشارت إليه شركة TerraChoice للتسويق البيئي باسم "الخطايا السبع للغسيل الأخضر" بعبارة أخرى ، 98٪ من المنتجات كانت مذنبة بالغسيل الأخضر.
الخطايا السبع للغسيل الأخضر ، حسب TerraChoice ، هي كما يلي:
# 1 خطيئة المقايضة الخفية
القضايا البيئية التي يتم التأكيد عليها على حساب قضية أخرى يحتمل أن تكون أكثر إثارة للقلق. على سبيل المثال ، لا يعتبر حصاد الورق بالضرورة صديقًا للبيئة لأنه جاء من غابة تم حصادها بشكل مستدام.
# 2 خطيئة لا دليل
الادعاءات البيئية غير المدعومة بأدلة واقعية أو شهادة من طرف ثالث. على سبيل المثال ، تأتي المنتجات التي تدعي نسبة معينة من المنتج من محتوى معاد تدويره من قبل المستهلك دون تقديم أي بيانات أو تفاصيل واقعية.
# 3 خطيئة الغموض
الادعاءات البيئية التي تفتقر إلى التفاصيل وتعتبر لا معنى لها. على سبيل المثال ، مصطلح "كل شيء طبيعي" ليس بالضرورة "أخضر" - الزئبق واليورانيوم والزرنيخ ، على سبيل المثال لا الحصر ، تحدث بشكل طبيعي.
# 4 خطيئة عبادة التسميات الكاذبة
إنشاء شهادات أو ملصقات مزورة لتضليل المستهلكين. على سبيل المثال ، إنشاء شهادة مزيفة لتضليل المستهلكين للاعتقاد بأن المنتج قد خضع لعملية فحص خضراء مشروعة.
# 5 خطيئة اللا صلة
تم التأكيد على القضايا البيئية غير ذات الصلة. على سبيل المثال ، قول الهاتف "خالٍ من مركبات الكربون الكلورية فلورية" عندما تكون مركبات الكربون الكلورية فلورية محظورة بالفعل بموجب القانون.
# 6 خطيئة الشرين الأصغر
الادعاءات البيئية على المنتجات التي ليس لها فوائد بيئية كبداية. على سبيل المثال ، القول إن السجائر عضوية.
# 7 خطيئة الضرب
الادعاءات البيئية الكاذبة بشكل صارخ. على سبيل المثال ، القول بأن سيارة تعمل بالديزل تنبعث منها صفر من ثاني أكسيد الكربون رصيد الكربون ائتمان الكربون هو تصريح أو شهادة قابلة للتداول تمنح صاحب الائتمان الحق في إطلاق طن واحد من ثاني أكسيد الكربون أو ما يعادله في الهواء.
مثال على حملة Greenwashing: British Petroleum
بدأت الخطوة الأولى لشركة بريتيش بتروليوم لتصبح "خضراء" في عام 1997 عندما انسحبت من مجموعة إنكار تغير المناخ في الصناعة واعترفت بوجود صلة بين الاحتباس الحراري والوقود الأحفوري. بحلول عام 2000 ، استأجرت الشركة شركة الإعلانات Ogilvy & Mathers لإطلاق حملة تغيير العلامة التجارية بقيمة 200 مليون دولار.
أعادت الشركة تسمية اسم بريتيش بتروليوم إلى شركة بريتيش بتروليوم واعتمدت شعارًا جديدًا: "ما وراء البترول". كما غيرت الشركة صورة علامتها التجارية إلى أشعة الشمس باللون الأخضر والأصفر والأبيض والتي تهدف إلى تصوير "شعور دافئ وغامض" حول الأرض. كما قامت شركة BP بغسل نفسها من خلال العمل مع المجموعات الخضراء وتزيين محطات الوقود الخاصة بها بصور "خضراء".
على الرغم من محاولة بريتيش بتروليوم الغش الأخضر ، لا تزال الشركة شركة نفط تستمد إيراداتها إيرادات المبيعات إيرادات المبيعات هي الدخل الذي تحصل عليه الشركة من مبيعاتها من السلع أو من تقديم الخدمات. في المحاسبة ، يمكن استخدام المصطلحين "المبيعات" و "الإيرادات" ، وغالبًا ما يتم استخدامهما بالتبادل ، ليعنيان نفس الشيء. الإيرادات لا تعني بالضرورة تلقي النقد. من تلويث الهواء وتدمير الكوكب. من خلال العديد من التسربات النفطية المثيرة للجدل على مدى العقدين الماضيين ، مثل تسرب النفط في ديب ووتر هورايزون ، تلاشت محاولة شركة بريتيش بتروليوم للغسيل الأخضر نفسها.
مصادر إضافية
Finance هو المزود الرسمي للشهادة العالمية لمحلل التقييم والنمذجة المالية (FMVA) ™ FMVA ، انضم إلى أكثر من 350600 طالب يعملون في شركات مثل Amazon و JP Morgan و Ferrari ، وهو برنامج مصمم لمساعدة أي شخص على أن يصبح محللًا ماليًا على مستوى عالمي . لمواصلة التعلم والتقدم في حياتك المهنية ، ستكون الموارد المالية الإضافية أدناه مفيدة:
- المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) تشير المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) إلى الاستراتيجيات التي تضعها الشركات في حيز التنفيذ كجزء من حوكمة الشركات المصممة من أجل
- ESG (البيئية والاجتماعية والحوكمة) ESG (البيئية والاجتماعية والحوكمة) البيئة والاجتماعية والحوكمة (ESG) هي المعايير التي تؤسس تمامًا إطار العمل لتقييم تأثير الاستدامة و
- التعويض التعويض إن التعويض هو اتفاق قانوني من قبل أحد الطرفين لإبقاء طرف آخر غير مسؤول - وليس مسؤولاً - عن الخسائر أو الأضرار المحتملة.
- الملاذ الآمن لترتيب الملاذ الآمن الملاذ الآمن هو حكم في القانون أو اللوائح التي توفر الحماية من المسؤولية أو العقوبة أو تقلل المسؤولية إذا تم استيفاء شروط معينة.